Las redes sociales evolucionan constantemente, y lo que funcionaba hace un año puede quedar obsoleto rápidamente. Hoy en día, son un pilar fundamental en cualquier estrategia de marketing, ayudando a aumentar la visibilidad de tu marca o sitio web. Para que tu estrategia en redes sea efectiva, es clave estar al tanto de los cambios en sus algoritmos. Descubre aquí las novedades que marcarán el rumbo en 2025.
Tabla de contenidos
1. ¿Qué son los algoritmos de redes sociales?
Los algoritmos son sistemas automatizados que determinan qué contenido aparece primero en las redes sociales y cuál pasa desapercibido. Su función principal es mostrarles a los usuarios contenido relevante, interesante y adaptado a sus gustos personales. Esto representa un gran desafío para las marcas y negocios, ya que deben conocer bien cómo funcionan estos algoritmos para lograr visibilidad.
Aunque cada plataforma tiene su propio algoritmo, todas comparten algunos criterios básicos, como la interacción que reciben las publicaciones en un corto periodo. Esto incluye los «me gusta», comentarios, contenido compartido o guardado. Por eso, en 2025 es
fundamental que entiendas cómo operan estos algoritmos si deseas que tu estrategia de marketing en redes sociales tenga éxito.
Por otra parte, para crear una estrategia que sea eficaz, no solo basta con conocer el algoritmo de las redes sociales en 2025. También es imprescindible conocer a tu público objetivo. Esto se hace segmentando a la audiencia para llegar únicamente al público adecuado y que tiene más posibilidades de interactuar con tu contenido y entrar a tu sitio web. Pero veamos, a fondo, cómo funcionará el algoritmo de las redes sociales en 2025.
2. Facebook en 2025: Cómo dominar su algoritmo
Facebook tiene más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales y, aunque su popularidad ha cambiado en los últimos años, continúa siendo una plataforma clave en términos de alcance y audiencias diversas. Sin embargo, en 2025, representa un verdadero desafío para marcas y creadores de contenido que desean llegar efectivamente a su público objetivo.
¿De qué manera el algoritmo influye en el crecimiento (Growth Marketing) de tu marca en Facebook?
- El contenido de amigos, familiares y grupos tiene prioridad frente a páginas empresariales, complicando el alcance orgánico de los negocios.
- Facebook prioriza las publicaciones que generan interacciones auténticas, especialmente aquellas con comentarios significativos y extendidos.
- Las publicaciones recientes y relevantes de amigos cercanos siempre aparecen con mayor frecuencia.
- El formato vídeo sigue siendo una gran oportunidad: Facebook aumenta la visibilidad de este tipo de contenido si el usuario muestra preferencia por él.
- Por fin, el uso estratégico de hashtags en Facebook está comenzando a ser relevante, gracias a la incorporación de listas de etiquetas recomendadas.
¿Cómo aprovechar esto para hacer Growth Marketing en Facebook?
- Invierte en Facebook Ads para potenciar el alcance inicial de tus publicaciones.
- Genera contenido que fomente conversaciones reales en los comentarios.
- Apuesta por el vídeo como formato clave para atraer y retener a tu audiencia.
3. Instagram en 2025: Cómo potenciar tu crecimiento con su algoritmo
Instagram sigue siendo una plataforma esencial para conectar con tu público objetivo y hacer Growth Marketing, especialmente en términos de alcance y engagement. Su algoritmo se enfoca en:
- Priorización del contenido reciente y popular (más «Me gusta»).
- Mayor visibilidad para cuentas con las que el usuario interactúa frecuentemente.
- Mostrar contenido alineado con los intereses de los usuarios según sus búsquedas recientes y perfiles seguidos.
- Destaca publicaciones de hashtags que sigue el usuario y, en ocasiones, aquellas con mucha interacción aunque no las siga directamente.
Recomendaciones para maximizar tu estrategia de Growth Marketing en Instagram:
- Evita crear contenido tipo clickbait o engagement bait; el algoritmo penaliza estas prácticas.
- Ya no se recomiendan sorteos o concursos frecuentes, sino contenidos que aporten valor real.
- Evita reutilizar contenido sin valor añadido; la originalidad es clave para el algoritmo.
- Aprovecha al máximo los Instagram Reels. Desde su lanzamiento, este formato ha multiplicado el alcance y engagement de las cuentas que lo utilizan estratégicamente.
Invertir esfuerzos en formatos innovadores como Reels y generar contenido auténtico te permitirá mejorar significativamente el crecimiento de tu audiencia y aprovechar al máximo el potencial de Instagram en 2025.
Por otra parte, no olvides publicar de forma constante, para lo cual puedes utilizar herramientas de gestión de redes sociales y tener preparado tu contenido con suficiente antelación. ¿Por qué es tan importante publicar de forma periódica? Porque el algoritmo de Instagram degrada perfiles que publican de forma aleatoria.
4. LinkedIn: la red de los profesionales
Aunque es una red profesional, LinkedIn también es el lugar perfecto para aumentar el alcance de tu web y crear estrategias de marketing que resulten eficaces. LinkedIn tiene la particularidad de ponerle las cosas más fáciles a los usuarios, pues puedes iniciar una conversación con una persona, de forma muy fácil. Eso sí, es importante saber hacerlo y no saturar a los usuarios.
LinkedIn es perfecta para el marketing B2B, por lo que resulta indispensable conocer cómo funciona su algoritmo:
- Prioriza la constancia aunque no tengas muchas «recomendaciones», si publicas con constancia, es muy probable que aparezcas en las primeras publicaciones de otros usuarios.
- Prioriza a los usuarios con los que se interactúa en el pasado y el de aquellos que obtienen gran participación.
- A LinkedIn le interesan más los comentarios extensos por encima de un gran volumen de reacciones.
- Comenta e interactúa con las publicaciones de otras personas, así tus publicaciones también se priorizarán.
- El algoritmo prefiere contenido nativo como textos, imágenes con texto y vídeos con texto. Estos son los tres tipos de publicaciones que te recomendamos hacer para la red social y, de preferencia, sin reutilizar contenido de otras redes.
- No utilices influencers, pues LinkedIn resta prioridad a los contenidos generados por mega-influencers.
- Tiempo de permanencia: Una de las actualizaciones de la red social es que se tiene en cuenta el tiempo de permanencia. Si tu audiencia se detiene más tiempo en tu contenido, es mucho más probable que este sea elegido por LinkedIn para mostrarlo a otras personas.
5. ¿Vale la pena estar en X (Twitter)?
X, antes Twitter, sigue siendo una plataforma clave con más de 152 millones de usuarios activos diarios, especialmente en el entorno B2B. Sin embargo, muchas empresas la descartan porque creen que no genera resultados. La clave está en evaluar si tu audiencia y competencia están activas en esta red. ¿Tu público interactúa en X? ¿Tus competidores la usan? Responder estas preguntas te ayudará a tomar una decisión estratégica.
Si decides apostar por X, es fundamental entender su algoritmo:
● El contenido visual es rey: Publicaciones con imágenes o videos tienen mejor rendimiento.
● Los hilos siguen funcionando: Son clave para ampliar el alcance y generar interacciones.
● Los retuits impulsan el alcance: Prioriza contenido que motive a compartir y comentar, más allá de solo recibir «me gusta».
● La actualidad manda: El algoritmo prioriza lo más reciente, por lo que la frecuencia de publicación es clave.
● Menos es más: Los tuits de hasta 100 caracteres con uno o dos hashtags y enlaces a imágenes son considerados más relevantes.
● Usa los 280 caracteres con estrategia: Para mensajes clave, pero en general, es mejor recurrir a hilos para contar historias o compartir información extensa.
Publicar en X no es para todos, pero si tu audiencia está ahí, puede ser una gran oportunidad para construir comunidad y ganar visibilidad.
5. Algoritmo de TikTok en 2025: Cómo funciona y cómo aprovecharlo
TikTok sigue siendo una de las mejores plataformas para hacer crecer un negocio. A diferencia de otras redes, los hashtags y el horario de publicación tienen poca influencia en su algoritmo. En su lugar, lo más importante es el tiempo de visualización: cuanto más tiempo los usuarios vean tu video, mayores serán sus posibilidades de viralizarse.
¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?
- Prueba inicial: Cuando publicas un video, TikTok lo muestra a un grupo reducido de usuarios para evaluar su rendimiento.
- Expansión gradual: Si el video tiene una buena acogida (más reproducciones completas, interacciones y tiempo de visualización), se muestra a audiencias más grandes.
- Potencial viral: Si sigue teniendo buen desempeño, TikTok lo impulsa aún más y lo lleva a la pestaña «Para ti» de un mayor número de usuarios.
¿Cómo crear contenido exitoso en TikTok en 2025?
- Captura la atención desde el primer segundo: El algoritmo prioriza los videos que retienen a los usuarios hasta el final.
- Usa sonidos en tendencia: El audio es un factor clave para aumentar la visibilidad.
- Incluye palabras clave en los subtítulos y descripciones: Esto ayuda a que tu contenido sea más fácil de descubrir.
- Fomenta la interacción: Preguntas, llamados a la acción y contenido que motive comentarios o compartidos aumentan el alcance.
En TikTok, la clave no es solo publicar, sino crear videos que mantengan a la audiencia enganchada. Si logras eso, tu contenido tiene grandes posibilidades de volverse viral.
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