De métricas vanity a growth accounting: cómo medir el crecimiento real de tu negocio
El crecimiento sostenible se manifiesta como un fenómeno emergente que surge de la interacción compleja entre múltiples sistemas interdependientes, no como la suma lineal de métricas aisladas que fluctúan en el tiempo. Durante la última década, los equipos de growth han desarrollado una obsesión por la optimización incremental de métricas individuales: incrementar el tráfico orgánico, […]
De segmentar a entrenar: cómo la IA está transformando el Paid Media tal como lo conocíamos
De segmentar a entrenar: cómo la IA estátransformando el Paid Media tal como loconocíamos Durante años, hacer Paid Media significaba una cosa: segmentar. Elegías audiencias, intereses, comportamientos, ubicaciones, edades. Configurabas campañas detalladas con estructuras que buscaban exprimir cada clic posible. El dominio del administrador de anuncios estaba en quién supiera segmentar mejor que los demás. Pero […]
No es el algoritmo, es tu sistema: por qué tus campañas no convierten aunque tengan alcance
En el marketing digital contemporáneo, una de las quejas más comunes es también una delas más mal diagnosticadas:«Tenemos alcance, pero no vendemos. ¿Será que el algoritmo cambió otra vez?» Y aunque es cierto que los algoritmos evolucionan constantemente, culparlos por la falta de resultados suele ser una forma elegante de evitar revisar lo que realmente […]
No Code para marketing: cómo construir campañas, funnels y reportes sin depender de desarrollo
En un entorno donde la velocidad lo es todo, esperar semanas por un desarrollo o depender del equipo técnico para lanzar una campaña ya no es viable. El marketing moderno necesita autonomía, agilidad y herramientas que permitan construir, probar, medir y automatizar sinpasar por el cuello de botella del código. Ahí es donde entra el […]
Del SEO al AEO: cómo optimizar para asistentes, chatbots y motores de decisión inteligentes
Durante años, el posicionamiento digital se rigió bajo las reglas del SEO tradicional: palabras clave, enlaces, metaetiquetas, experiencia de usuario y contenido optimizado para buscadores. Pero esa era está cambiando. Y lo está haciendo más rápido de lo que muchas marcas y profesionales son capaces de procesar. Hoy, las personas ya no solo “buscan” en […]
Inbound no es una táctica. Es un framework de crecimiento que ordena tu forma de vender
El Inbound Marketing fue malinterpretado por muchas marcas durante años. Se convirtió en sinónimo de “hacer contenido”, “atraer leads”, “publicar para educar”. Y aunque esas acciones forman parte de la ejecución, no definen lo que realmente es el Inboundcuando se aplica con criterio y madurez: un framework. Un sistema que estructura cómo atraer, calificar, nutrir, […]
El costo invisible de la IA: una generación atrapada entre el futuro y la incertidumbre
La conversación sobre inteligencia artificial se ha centrado —hasta ahora— en sus capacidades: automatización, eficiencia, reducción de costos, escalabilidad. Pero hay una dimensión más profunda, más humana, que está siendo ignorada: el efecto emocional, psicológico y existencial que esta transformación está generando en millones de personas. Porque la IA no solo cambia industrias, cambia la […]
¡No es el servicio, es el framework! la arquitectura real de una agencia relevante
Durante años, muchas agencias de marketing han construido su propuesta de valor alrededor de un portafolio de servicios: redes sociales, branding, pauta digital, diseño de contenido, SEO. Y aunque esos servicios siguen siendo necesarios, ya no son diferenciales. Hoy, la pregunta ya no es “¿qué haces como agencia?”, sino “cómo estás diseñada para generar resultados […]
¡Colombia no es Silicon Valley! Los retos reales de emprender una startup en este país.
En los últimos diez años, la palabra “startup” se convirtió en sinónimo de promesa. Promesa de crecimiento rápido, de rondas de inversión, de disrupción. El ecosistema latinoamericano —y especialmente el colombiano— abrazó esa narrativa con entusiasmo, incubadoras, pitchnights, bootcamps, fondos, aceleradoras… y una promesa implícita: si haces lo que hacen en Silicon Valley, vas a […]
Cómo las marcas colombianas están enfrentando la transformación digital
La transformación digital ya no es una opción; es una necesidad. En un entorno como el colombiano, donde la competencia crece y el acceso a tecnología se expande, las empresas que no evolucionan simplemente se quedan atrás. Lo vimos con gigantes que alguna vez dominaron el mercado y que, por falta de adaptación, terminaron desapareciendo. […]